Demografische Merkmale: junge Frauen zwischen 18 - 35 Jahren Familienstand: single, ledig, verheiratet Wohnort: städtisch sowie auch ländlich, Mietwohnung, junger Haushalt Bildungsstand / Beruf - im Studium, in der Ausbildung, FSJ - bereits festangestellt, mittleres Einkommen Psychografische Merkmale: Generation y und z - sicherer Umgang mit sozialen Medien - täglich in digitalen Medien unterwegs - Interesse an: Mode, Party, Umwelt, Politik - kauft lieber online als stationär - anspruchsvoll, schnellwertend (kaufen kein 2. Mal wenn etwas nicht passt) - trendbewusst, markenbewusst —> feiern Comebacks von Mode der Jugend - Bewusstsein für Umwelt, kauft daher oft hochwertig und weniger - starker Bequemlichkeits- und Freiheits-Sinn