Grund-Facts zur Marke
3. Hauptregionen oder Länder
4. Was tut deine Marke und warum? (max. 2 Sätze)
Marken-Essenz
5. Kernversprechen (≤ 10 Wörter)
6. Drei Schlagworte zur Essenz
Markenwerte
7. Wichtigster Wert
Erläuterung
Weiterer Wert
Erläuterung
Weiterer Wert
Erläuterung
Weiterer Wert
Erläuterung
Weiterer Wert
Erläuterung
Markenpersönlichkeit
9. Eigenschaften auswählen (max. 5)
bodenständig
mutig
kuratiert
innovativ
zugänglich
offen
10. Eigenschaft, die ausgeschlossen ist
11. Besondere Kompetenzen / Erfahrungen
Leistungsportfolio
12. Hauptdienstleistungen / Produkte
13. Ergänzende Leistungen
Zielgruppen
14. Primäre Zielgruppe (1 Satz)
15. Weitere Zielgruppen
16. Gemeinsamer Nenner aller Zielgruppen
Ton & visuelle Richtung
17. Stimmung auswählen
warm
strukturiert
mutig
zurückhaltend
18. Marken / Websites als Inspiration
19. Zu vermeidende Designelemente
Website- & Kommunikationsziele
20. Wichtigstes Website-Ziel
Leads generieren
Produkte verkaufen
Reputation aufbauen
Community bilden
Informieren
21. Weitere Website-Ziele
Leads generieren
Produkte verkaufen
Reputation aufbauen
Community bilden
Informieren
22. Inhalte / Funktionen, die nicht fehlen dürfen
Erfolg & Zukunft
23. Woran misst du Erfolg?
24. Größte Herausforderung der nächsten 12 Monate
Organisatorisches
25a. Hauptansprechpartner – Name
25b. Rolle / Position
25c. E-Mail
26. Deadline für das finale Dokument
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